Fora da campo, Vasco e Botafogo duelam em ações de Marketing
Quando a bola rolar dentro das quatro linhas do gramado do Engenhão, hoje, às 18h30, com transmissão em tempo real pelo LANCENET!, Botafogo e Vasco não irão travar um clássico apenas em campo. Os adversários de hoje disputam nos bastidores um duelo bem interessante.
Afinal, o departamento de marketing dos dois clubes vem inovando e dando resultado. Para apimentar ainda mais este confronto, algumas destas ações estarão presente hoje no estádio, como o lançamento do novo uniforme alvinegro e a divulgação de um mega show de aniversário do Vasco.
No início do ano passado, o Botafogo começou a explorar as ações de marketing com maior intensidade. A realização do eventos especiais com a presença de atuais e ex-jogadores trouxe uma repercussão maior ao clube. A camisa Celeste Alvinegra, uma homenagem do clube a Loco Abreu, após a boa campanha uruguaia na Copa do Mundo, foi um dos grandes sucessos de todas as campanhas lançadas.
Nosso foco permanente é agradar nossos torcedores. Fortalecer nossa relação com a torcida, além de gerar o interesse das crianças por nossa marca. Pelos nossos valores, é a razão de ser de nossas ativações explicou o diretor comercial do Botafogo, Marcelo Guimarães.
No Vasco, a exploração da marca começou ainda na Série B, com o lançamento de uma camisa comemorativa do acesso e até mesmo na venda de trancinhas em alusão ao cabelo de Carlos Alberto, grande ídolo do clube naquele momento. O sucesso com os novos uniformes fez com que o departamento de marketing investisse neste setor, que teve uma repercuss ão ainda maior com o uniforme templário. Depois disso, o clube passou a ampliar sua área de investimento, que hoje segue até mesmo na produção de shows.
A marca Vasco está sendo explorada como ter que ser. Sabemos que pode ser feito muito mais. Não chegamos nem perto de onde queremos afirmou Marcos Blanco, diretor executivo de marketing do Vasco.
Pode se dizer que Botafogo eVasco estão empatados nesta disputa. Cabe aos jogadores decidirem, em campo, quem levará a melhor. Pelo menos, por hoje.
(Matéria reproduzida diretamente da versão papel do Jornal Lance)
