Vasco, Botafogo e Flamengo podem ter contrato com cervejaria Femsa

Anunciado na semana passada, o acordo comercial entre Fluminense e a cervejaria Ambev é apenas o começo de uma investida das empresas desse segmento sobre o futebol do Rio de Janeiro. A companhia e a rival Femsa têm conversas com as diretorias de Botafogo, Flamengo e Vasco para contratos similares.

As negociações ainda estão em estágios iniciais e não há sequer uma definição sobre qual das cervejarias tem mais chance de fechar com os clubes. Entretanto, o que isso mostra é um movimento das duas companhias em busca de mercado no futebol carioca.

A briga entre Ambev e Femsa, aliás, permeia o futebol de outras regiões do país. Os dois grupos já travaram brigas por mercados de outros Estados, com resultados distintos nessa concorrência.

Em Minas Gerais e no Rio Grande do Sul, a Ambev conseguiu acordos de marketing para associar sua imagem aos clubes mais populares (Atlético-MG, Cruzeiro, Grêmio e Internacional). Em compensação, a Femsa conseguiu acordos com equipes de Pernambuco e de São Paulo.

No futebol paulista, o acordo com a Femsa foi o embrião do surgimento do G4. O grupo conta com representantes de Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo, e foi criado para defender os direitos dessas equipes e buscar fontes de receita a partir do uso de suas imagens.

O movimento pode até se repetir no Rio de Janeiro. Recentemente, as diretorias dos quatro clubes do Estado que estão na primeira divisão do Campeonato Brasileiro se aproximaram e começaram a discutir ações conjuntas de marketing.

O modelo buscado pelos cariocas é exatamente o que foi utilizado com o G4. O grupo paulista fechou com a Femsa e também estruturou ações conjuntas (uma comunicação e promoções exclusivas para os clássicos, por exemplo).

Ao contrário de São Paulo, porém, no Rio de Janeiro já existe um acordo individual. O Fluminense fechou com a Ambev uma parceria comercial para uso da imagem do clube em ações de marketing e lançamento de produtos da companhia.