Maiores canais dos clubes da Série A no YouTube; Vasco é 6º

O interesse por conteúdo autêntico e exclusivo levou clubes brasileiros a investirem em canais próprios de TV para engajar torcedores e ampliar receitas. O aumento da base de fãs no ambiente digital proporciona uma valorização da marca não só em território nacional, mas também internacional.

Através da SocialBlade, o ge analisou os canais de TV no YouTube de todos os 20 clubes da Série A de 2025. Somados, são mais de 23 milhões de inscritos e quatro bilhões de visualizações. Flamengo, Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos são os maiores canais da plataforma. Confira:

Maiores canais dos clubes da Série A no YouTube

Fonte: SocialBlade

O crescimento dessas plataformas reforça seu papel como nova fonte de renda, que inclui monetização via YouTube, patrocínios e até a venda de naming rights.

Os acordos de naming rights são acompanhados pelos novos contratos feitos pelos clubes com seus parceiros master, amplificando os valores de contrato; já pelo Youtube, o canal é monetizado por meio da própria plataforma, com base no volume de visualizações mensais e também por patrocínios dedicados, com quadros específicos das TVs que acabam gerando mais audiência.

Na Série A do Campeonato Brasileiro, pelo menos cinco clubes negociaram os nomes de suas TVs com patrocinadores próprios. A TV Santos, por exemplo, virou Santos TV 7K. No Fortaleza, tornou-se TV Leão Cassino Bet, e no Sport, TV Sport Betnacional. A do Palmeiras é TV Palmeiras Sportingbet, e a do Atlético-MG é GaloTV H2bet.

- A Ana Gaming nasceu com o propósito de transformar o entretenimento digital no Brasil, unindo tecnologia, inovação e experiência do cliente. Estar à frente dos naming rights da Santos TV nos permite levar essa visão para o mundo do futebol, ao mesmo tempo em que nos conecta com milhões de torcedores através de um conteúdo qualificado e cativante - explicou Nickolas Ribeiro, fundador do Grupo Ana Gaming, que é detentora das marcas 7k, do Santos, e Cassino, do Fortaleza.

- Os investimentos em naming rights nas transmissões abriram uma nova frente de receitas para os clubes e uma alternativa inédita para os canais, que mantêm independência em seus conteúdos. Nossa presença se destacou em quadros, seções e matérias, ampliando não só a exposição da marca, mas também a oportunidade de levar conhecimento sobre o mercado e reforçar a importância da prática responsável do jogo. É mais do que visibilidade: é uma forma de aproximar o torcedor, gerar identificação e contribuir para um ambiente esportivo sustentável e transparente - concluiu Nickolas.

A Santos TV registrou resultados impressionantes neste ano, atingindo 117,9 milhões de visualizações em 2025. Ao todo, foram mais de 2 milhões de horas assistidas e 312 mil novos inscritos, consolidando um total de 1,6 milhão de seguidores na plataforma. É a terceira no país, com um total de 485 milhões de visualizações em 9,3 mil vídeos publicados. O Peixe aposta em conteúdos exclusivos para trazer o torcedor para perto.

- A Santos TV é a voz, a imagem e alma do Santos. É onde a história é contada com a linguagem do torcedor e de dentro dos famosos bastidores, com conteúdo único que aproxima ainda mais a torcida do clube. Referência entre as TVs de clubes do mundo, é um ativo estratégico que fortalece a marca e cria conexão genuína. Com a 7K no naming rights, ganhamos ainda mais força para inovar. Vamos ampliar a produção de conteúdos exclusivos, criar ativações diferenciadas e explorar novas ideias, para entregar experiências inesquecíveis para o nosso torcedor - afirmou Caio Lacerda, executivo de Marketing e Negócios do Santos.

- O clube também reestruturou as suas entregas comerciais, com o objetivo de gerar ainda mais alcance e visibilidade para patrocinadores e parceiros. A nova fase envolveu materiais mais dinâmicos, que despertam interesse de forma espontânea, valorizando momentos autênticos do Santos, em especial do elenco santista, e gerando conexão verdadeira com o público, com cada vez mais publicações colaborativas - completou Caio.

No Nordeste do país, Fortaleza e Sport se destacam pela produção oferecidas ao público. O Leão do Pici tem uma equipe dedicada à TV do clube, que está focada no dia a dia na produção de conteúdo. A equipe tem investido bastante em transmissões ao vivo de campeonatos de base, futebol feminino e futsal masculino profissional, e acredita que essa estratégia é fundamental para ampliar o alcance, fortalecendo o engajamento com diferentes públicos e valorizando o esporte em suas diversas categorias.

- É um espaço estratégico para os negócios, pois funcionam como uma plataforma para fortalecer a marca do clube, aumentar o engajamento dos torcedores e gerar novas fontes de receita. Ao oferecer conteúdo digital, podemos alcançar um público maior, criar uma conexão mais próxima com os fãs e diversificar as receitas além das bilheterias e vendas tradicionais. Além disso, esses canais ajudam a ampliar a presença digital, promovendo ações de marketing, patrocinadores e produtos licenciados - explicou Bruno Oliveira, gerente de markerting do Fortaleza.

Já o time rubro-negro adquiriu recentemente equipamentos audiovisuais, como câmeras de maior qualidade, novas lentes e acessórios, para ampliar a qualidade da entrega da sua equipe exclusiva. A arrecadação da TV do clube está em crescimento, seja através de patrocínio ou de parcerias. Já o engajamento da torcida é superior ao número de inscritos. Atualmente, o canal possui 218 mil inscritos e conta com cerca de um milhão de visualizações mensais.

- Desempenha um papel estratégico tanto no relacionamento com a torcida quanto na ativação de marcas parceiras, sendo um canal direto com os torcedores, cujo grande diferencial está no acesso privilegiado aos bastidores — treinos, viagens, vestiário e contato com atletas — abrangendo desde o futebol profissional até os esportes olímpicos. Recentemente, lançamos na TV Sport um podcast oficial do clube, o Ilha Cast, como mais um espaço para falar do Sport de rubro-negro para rubro-negro. Mais do que uma vitrine de conteúdo exclusivo, a plataforma é tratada pelo Sport como um produto com potencial de monetização - acrescentou Lucas Liausu, vice-presidente de comunicação do Sport.

Especialista em marketing esportivo, Renê Salviano acredita que a TV de um clube representa uma propriedade de enorme potencial, capaz de gerar uma conexão genuína com o torcedor e também com as marcas. Para ele, conteúdos exclusivos são apenas o ponto de partida, e há espaço para que empresas de diferentes segmentos encontrem formas de se comunicar com o fã e oferecer seus produtos.

- Acredito que é uma tendência e só vai crescer nos próximos anos junto com a profissionalização do esporte brasileiro, desde que os clubes continuem tratando essa expansão como investimento, e não uma despesa. Há cinco anos não chegávamos nem perto do que existe hoje, e isso é fruto do tratamento que as gestões estão dando a esses canais, trazendo não apenas bons profissionais ou produzindo conteúdos criativos, mas também com equipamentos e estúdios de ponta. Além disso, estão sabendo explorar a audiência e o engajamento com seções exclusivas que envolvem jornalismo e também entretenimento, trazendo um novo tipo de público para essas plataformas. Isso tudo desperta uma atenção de quem assiste jamais vista antes, e cria uma identificação direta de conexão com o fã - destacou Renê.